Управление маркетингом в условиях рынка монополии на примере ОАО "Казахтелеком"

На графике наглядно показано, что оплата за подключение телефона к сети в разных странах различна. Стоимость зависит от площади территории, по которой необходимо прокладывать кабель, сложности ее освоения. Самая низкая плата за подключение телефона в Киргизии, а самая высокая в России. Казахстан же находится на уровне между Россией и странами Европы. Отсюда следует, что в Казахстане существующий на данный момент тариф платы за подключение телефона к сети следует понижать, и приблизиться к тарифу стран Европы.

Анализ финансовых результатов хозяйственной деятельности ВК ОДТ

Перед тем как приступить к проведению анализа финансового состояния предприятия, требуется точно определить исходную цель анализа. От цели зависит степень детализации и глубина исследования по отдельным направлениям анализа:

- анализ структуры затрат

- анализ баланса и оборотных средств

- анализ ликвидности и финансовой устойчивости

- анализ денежного потока

- анализ оборачиваемости

- анализ прибыльности

- анализ эффективности деятельности компании.

Анализ даёт возможность оценить:

- финансовое положение компании;

- имущественное состояние предприятия;

- степень предпринимательского риска (возможность погашения обязательств перед третьими лицами)

- достаточность капитала для текущей деятельности и долгосрочных инвестиций;

- потребность в дополнительных источниках финансирования;

- способность к наращиванию капитала;

- рациональность использования заёмных средств;

- эффективность деятельности компании.

Принципы проведения анализа:

- оценка данных невозможна без их сравнения;

- недостоверные данные - недостоверные результаты;

- учитывайте взаимосвязи;

- делайте выводы, принимайте решения;

Этапы проведения анализа:

1) Сбор и подготовка исходной информации (финансовые отчёты, аналитические справки, статистическая информация)

2) Аналитическая обработка (расчёт необходимых показателей)

3) Интерпретация результатов.

4) Выводы результатов.

Анализ активов структуры

Необходимо определить соотношение и изменение статей:

1) денежные средства

2) дебиторской задолженности

a) за товары и услуги

b) по авансам выданным

c) по прочим дебиторам

3) запасов

a) сырья и материалов

b) незавершенного производства

c) готовой продукции

4) вне оборотных (активов постоянных)

a) основных средств

b) нематериальных активов

c) прочих вне оборотных активов

Таблица 2.2 Активы 1997, 1998 год.

Наименование статьи	1997	1998
Денежные средства	13645	6619
Дебиторская задолженность	464746	814291
Запасы	76162	86749
Вне оборотные активы	3088662	3330743

Сравнивая активы ВК ОДТ ОАО “Казахтелеком” за 1997, 1998 годы (рисунок 2.17) следует отметить, что за 1998 год наблюдается общий рост активной части баланса на 595146 тенге.

Рисунок 2.17 Активы баланса

Это происходит (рисунок 2.18):

1) за счет роста дебиторской задолженности на 349545 тенге;

2) увеличение товарно-материальных запасов предприятия на 10587 тенге;

3) также увеличились вне оборотные активы этой организации на 242081 тенге.

Рисунок 2.18 Уровень активов баланса

Анализ структуры пассивов

В структуре пассивов рассчитывают:

1) краткосрочные обязательства;

a) краткосрочные кредиты

б) краткосрочную задолженность

в) кредиторскую задолженность

2) долгосрочные кредиты

3) собственный капитал

a) уставный капитал

б) добавочный капитал

в) реинвестированная прибыль

Наибольшее внимание в пассивах заслуживает доля краткосрочных обязательств, в первую очередь кредиторской задолженности.

Таблица 2.3 Пассивы 1997, 1998 год.

Наименование статьи	1997год	1998 год
Краткосрочные обязательства	1409208	841922
Краткосрочные кредиты
Краткосрочная задолженность
Кредиторская задолженность	1409208	841922
Долгосрочные кредиты	50934
Собственный капитал	2183114	3396480
Уставной капитал	957673	957673
Добавочный капитал	1290145	1014894
Реинвестированная прибыль	323344	1423913

За 1998 год в балансе ВК ОДТ наблюдается рост пассивов (соответственно активам) на 595146 тенге (рисунок 2.19).

Рисунок 2.19 Пассивы баланса

Но рост пассивной части баланса ни в коем случае не означает доли кредитов в балансе (рисунок 2.20).

Рисунок 2.20 Уровень статей пассивов