Планирование ассортимента продукции на предприятии
12
Таблица 16.
Ранжирование ассортиментных групп
Анализ внешней среды предприятия
Для получения наилучших результатов от процесса планирования ассортимента продукции необходимо проведения следующих маркетинговых исследований:
1.Изучение и анализ деятельности фирм-конкурентов, ассортимента выпускаемой ими продукции;
2.Проведение опроса покупателей и потребителей продукции
3.Анализ спроса на продукцию на рынке строительных материалов и ее динамики, определение перспективных направлений данной отрасли.
Анализ деятельности конкурентов:
Для определения конкурентной среды предприятия было проведено сравнение ее деятельности с деятельностью фирм-конкурентов. В ходе анализа рынка было выделено 11 организаций, выпускающих схожий ассортимент продукции. Сравнение было решено производить по следующим критериям:
ü ассортимент предлагаемой продукции;
ü цена продукции;
ü качество продукции;
ü сервисное обслуживание;
ü рекламные мероприятия;
ü срок существования компании.
Для получения данных были произведены звонки в конкурирующие организации и изучены интернет-сайты компаний. Результаты были сведены в следующую таблицу:
Таблица 17.
Сравнение деятельности фирм-конкурентов на рынке производства и реализации стеновых камней
| Наименование организации | Параметры сравнения | |||||
| Количество ассортиментных единиц, шт. | Цена за единицу, руб. | Качество | Сервисное обслуживание | Рекламные мероприятия | Срок существования, лет | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
|
«Каменщик» | 4 | От 31,00 до 43,00 | Высокое | + | телевидение, газетные издания, радио, реклама на транспорте | 15 |
|
«Салма» | 11 | От 29,00 до 35,00 | Низкое | + | отсутствует | 1 |
|
«Кириллов и К» | 10 | От 32,00 до 40,00 | Среднее | - | интернет реклама | 3 |
|
«Тритон» | 9 | От 33,00 до 41,00 | Среднее | + | интернет реклама | 5 |
|
«Большая стройка» | 8 | От 30,00 до 38,00 | Среднее | - | радио | 2 |
|
«Фортуна» | 8 | От 35,00 до 44,00 | Высокое | - | реклама на транспорте | 1 |
|
«Факел» | 12 | От 30,00 до 38,00 | Среднее | - | газетные издания | 4 |
|
«Фаворит» | 15 | От 29,20 до 38,00 | Среднее | - | отсутствует | 2 |
|
«БКГ» | 5 | От 31,00 до 43,00 | Высокое | + | телевидение, газетные издания, радио, реклама на транспорте | 17 |
|
«Мозаика» | 10 | От 29,00 до 34,00 | Низкое | - | Интернет-реклама | 3 |
|
«Крафт» | 5 | От 31,00 до 43,00 | Высокое | + | телевидение, газетные издания, радио, реклама на транспорте | 14 |
|
«Рассвет» | 8 | От 30,00 до 42,40 | Высокое | - | газетные издания | 5 |
Скачать реферат