Формирование и анализ товарной стратегии
13
Таблица 28. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Лицензионные марки, СНГ»
|
Лицензионные марки, СНГ |
Sun InBev |
Heineken |
Efes |
SABMiller |
Прочие | |
|
ОЦ |
4 |
6 |
5 |
3 |
4 |
6 |
|
ОЦ* |
7 |
5 |
6 |
8 |
7 |
5 |
|
ОК |
9 |
5 |
7 |
7 |
4 |
6 |
|
П |
16 |
10 |
13 |
15 |
11 |
11 |
|
ДРспр |
0,211 |
0,132 |
0,171 |
0,197 |
0,145 |
0,145 |
|
ДРреал |
0,243 |
0,120 |
0,162 |
0,096 |
0,112 |
0,267 |
|
Индекс изменения доли рынка |
0,866 |
1,096 |
1,056 |
2,056 |
1,292 |
0,542 |
Таблица 29. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Премиальные, РФ»
|
Премиальные, РФ |
Sun InBev |
Heineken |
Efes |
SABMiller |
Прочие | |
|
ОЦ |
4 |
4 |
6 |
6 |
6 |
8 |
|
ОЦ* |
7 |
7 |
5 |
5 |
5 |
3 |
|
ОК |
8 |
5 |
4 |
4 |
6 |
3 |
|
П |
15 |
12 |
9 |
9 |
11 |
6 |
|
ДРспр |
0,242 |
0,194 |
0,145 |
0,145 |
0,177 |
0,097 |
|
ДРреал |
0,592 |
0,132 |
0,115 |
0,056 |
0,014 |
0,091 |
|
Индекс изменения доли рынка |
0,409 |
1,466 |
1,262 |
2,592 |
12,673 |
1,063 |
Таблица 30. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Премиальные, СНГ»
|
Премиальные, СНГ |
Sun InBev |
Heineken |
Efes |
SABMiller |
Прочие | |
|
ОЦ |
6 |
8 |
3 |
9 |
8 |
10 |
|
ОЦ* |
5 |
3 |
8 |
2 |
3 |
1 |
|
ОК |
8 |
5 |
4 |
4 |
5 |
3 |
|
П |
13 |
8 |
12 |
6 |
8 |
4 |
|
ДРспр |
0,255 |
0,157 |
0,235 |
0,118 |
0,157 |
0,078 |
|
ДРреал |
0,213 |
0,164 |
0,306 |
0,064 |
0,099 |
0,154 |
|
Индекс изменения доли рынка |
1,197 |
0,956 |
0,769 |
1,838 |
1,584 |
0,509 |
Скачать реферат