Формирование и анализ товарной стратегии
15
Таблица 34. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Экономичный, СНГ»
|
Экономичный, СНГ |
Sun InBev |
Heineken |
Efes |
SABMiller |
Оболонь | |
|
ОЦ |
6 |
5 |
6 |
3 |
6 |
4 |
|
ОЦ* |
5 |
6 |
5 |
8 |
5 |
7 |
|
ОК |
7 |
5 |
7 |
2 |
5 |
6 |
|
П |
12 |
11 |
12 |
10 |
10 |
13 |
|
ДРспр |
0,176 |
0,162 |
0,176 |
0,147 |
0,147 |
0,191 |
|
ДРреал |
0,104 |
0,157 |
0,110 |
0,099 |
0,137 |
0,393 |
|
Индекс изменения доли рынка |
1,697 |
1,030 |
1,604 |
1,485 |
1,073 |
0,486 |
Таблица 35. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Дешёвый, РФ»
|
Дешёвый, РФ |
Sun InBev |
Heineken |
Efes |
SABMiller |
Прочие | |
|
ОЦ |
3 |
5 |
8 |
9 |
10 |
7 |
|
ОЦ* |
8 |
6 |
3 |
2 |
1 |
4 |
|
ОК |
6 |
8 |
2 |
4 |
2 |
5 |
|
П |
14 |
14 |
5 |
6 |
3 |
9 |
|
ДРспр |
0,275 |
0,275 |
0,098 |
0,118 |
0,059 |
0,176 |
|
ДРреал |
0,364 |
0,352 |
0,105 |
0,123 |
0,014 |
0,042 |
|
Индекс изменения доли рынка |
0,754 |
0,780 |
0,934 |
0,956 |
4,202 |
4,202 |
Таблица 36. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Дешёвый, СНГ»
|
Дешёвый, СНГ |
Sun InBev |
Heineken |
Efes |
SABMiller |
Оболонь | |
|
ОЦ |
5 |
6 |
5 |
7 |
9 |
5 |
|
ОЦ* |
6 |
5 |
6 |
4 |
2 |
6 |
|
ОК |
6 |
4 |
3 |
4 |
7 |
10 |
|
П |
12 |
9 |
9 |
8 |
9 |
16 |
|
ДРспр |
0,190 |
0,143 |
0,143 |
0,127 |
0,143 |
0,254 |
|
ДРреал |
0,196 |
0,157 |
0,198 |
0,123 |
0,072 |
0,254 |
|
Индекс изменения доли рынка |
0,972 |
0,910 |
0,722 |
1,032 |
1,984 |
1,000 |
Скачать реферат