Модель разработки стратегии для ОАО Аливария
6
5.Оценка эффективности
Экономическая - определяется на основе измерения влияния рекламы, на увеличение товарооборота, прибыли, рентабельности.
Эффективность в виде дополнительного товарооборота можно определить по следующей формуле:
где:
Тдоп- дополнительный товарооборот
Тср- средний товарооборот до рекламного периода
П- процент прироста товарооборота за рекламный и после рекламный период
Д- количество дней учёта товарооборота
Определение прибыли по следующей формуле:
где:
Нт- торговая надбавка на товар к цене реализованной в процентах
Ир- расходы на рекламу
Ид- расходы с дополнительным товарооборотом
Рентабельность определяется по формуле:
Психологическая- определяется глубиной впечатлений, степенью привлечения и степенью действительности рекламы.
Вывод:
Для эффективного функционирования предприятия «Аливария», необходимо:
1. Анализировать цели и задачи целевых групп, их взаимодействие.
2. Чётко формировать и устанавливать цели и задачи организации.
3. При выборе элементов системы коммуникаций необходимо учитывать те меры которые позволяют получать большую прибыль, наладить отношения с клиентами, сформировать позитивный образ предприятия.
4. Чётко использовать бюджет организации и заёмный капитал при выборе элементов маркетинговой коммуникации.
5. Достоверно рассчитать эффективность и на основе этих расчётов формировать план развития организации на будущее.
Скачать реферат