Анализ конкурентов и разработка эффективной конкурентной стратегии предприятия (фирмы)
2
Конкурентоспособность предприятия - это относительная характеристика, выражающая отличия развития конкретного предприятия от развития других по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности.Для объективной оценки конкурентоспособности собственного предприятия необходимо четко знать, какое место на рынке оно занимает по отношению к похожим компаниям - конкурентам, определить сильные и слабые стороны конкурентов и собственного предприятия. Проанализировав информацию о конкурентах и о собственном предприятии, необходимо получить ответы на ряд вопросов:
- каковы предлагаемые товары и услуги (что отличает предложения конкурентов от предложений собственного предприятия);
- какая система дистрибуции используется (доставка со склада, дистрибьюторская доставка, прямая доставка, доставка посредством сети Интернет);
- какая клиентская служба (гарантии, методики работы, процедуры);
- каковы характеристики и индивидуальные особенности устройства системы организации торговли;
- какие рекламные компании и предложения используются;
- каковы слабые и сильные стороны предприятий с точки зрения потребителя;
- какие поставлены цели и стратегии их достижения;
- каковы области, в которых предприятие имеет рыночные преимущества по отношению к остальным предприятиям.
После противопоставления результатов данных исследований можно определить сильные и слабые стороны конкурентов и собственного предприятия. Кроме представленного метода можно использовать традиционный маркетинговый метод (так называемый SWOT-анализ: S-strengths (силы) - анализ сильных сторон позиции бизнеса; W - weaknesses (слабости, опасности) - анализ слабых сторон позиции бизнеса и возможных углов атаки на него; O - opportunities (возможности) - поиск и анализ новых возможностей для развития бизнеса; T - threats (угрозы) - анализ и отражение угроз бизнесу), который позволит быстро получить адекватное представление о сильных и слабых сторонах собственного предприятия, а также об имеющихся у нее возможностях и факторах, угрожающих ее существованию (3). Указанный метод представляет собой таблицу, состоящую из четырех ячеек, в которые кратко вноситься состояние дел собственного предприятия: Сильные стороны, Слабые стороны , Возможности, Угрозы . Таблица SWOT-анализ помогает руководителю предприятия понять и сопоставить сильные и слабые стороны предприятия, на что следует обратить большее внимание и что необходимо предпринять, чтобы предприятие работало более эффективно.
Анализ конкурентов по парку оборудования
Изучение поставщиков, посредников, конкурентов и окружающих условий позволяет определить возможности фирмы для достижения маркетинговых целей. На основе анализа производства, финансов, кадров фирма определяет, какие ресурсы у нее есть в наличии, какие требуется приобрести, а также сможет ли производство обеспечить надлежащее количество и качество товара. Изучение возможностей организации направлено на раскрытие ее потенциала, сильных и слабых сторон деятельности. Данные, полученные при исследовании, используются в дальнейшем при разработке стратегии. В компании ООО "ФОРТА" есть свой участок резки и гибки металла, в него включено оборудование: лазерный станок LASERMAK 4000. 1х2, пресс гибочный гидравлический ERMAKSAN Speed Bend 6100-400, плазменный портал Magmucut M3 3100-18. На основе имеющегося оборудования конкурентами являются более 100 предприятий по Перми, и еще больше по Пермскому краю. Проанализировав список конкурентов выбираем самые интересные компании: ООО "НПК "Изуран", ООО "Навигатор", Краснокамский РМЗ, ООО " ПромЛазер", ООО "ПармаУпак".
|
Наименование компаний |
Оборудование |
|
ООО "НПК "Изуран" |
лазерной резки металла Mazak HG 510 с ЧПУ мощностью 4 кВт; Оптико-волоконный станок производства NUKON NF 2060 (Турция) с рабочим полем (2х6м); плазменно-дуговая установка Ermaksan 400А (Турция); на высокоскоростные гидравлические прессы ERMAK CNC (производство Турции); высокоточный станок ERMAK CNC HAP 3100-200 с рабочим полем 3100 мм; высокоточный гибочный пресс ERMAK CNC AP 6100-400 с рабочим полем 6100 мм; |
|
ООО "Навигатор" |
- Ленточнопильный станок для точной заготовки профиля; - Гильотины; - Установка программной плазменной резки Стол 8м на 2,5м позволяет изготавливать цельные листовые заготовки больших размеров; - Листогибочные прессы (до 16мм); - Вальцы (от 0,8мм до 16мм). Универсальные токарные станки. Выпускают единичные и мелкосерийные детали диаметром от 8мм до 1000мм. Производят большой ассортимент изделий. - Универсальные фрезерные станки горизонтальные и вертикальные. - Токарные станки с ЧПУ. Производят серийные и высокоточные изделия. - Ленточнопильный автомат. Используется для заготовки серийной продукции (300 резов в сутки для круга диаметром 100мм); - Термический участок осуществляет объемную закалку. - Продольно-фрезерный станок - Расточной станок Для покраски изделий используется следующее оборудование: - Специальная покрасочная камера, снабженная грузоподъемными механизмами. Здесь окрашиваются изделия габаритами до 8.0 х 3.0 х 3.0м; - Установка безвоздушной покраски; - Дробеструйная камера подготавливает поверхности для окрашивания; - Краскопульт равномерно окрашивает небольшие изделия. |
|
Краснокамский РМЗ |
2 станка лазерной резки (производители Schiavi High Technology и GIOTTO HIGH TECHNOLOGY s.p.a.), 3 листогибочных пресса (Farina presse s.p.a., Schiavi High Technology, WARCOM s.p.a), а также вальцовочный станок (MG s.r.l.). Участок работает без выходных в круглосуточном режиме. универсальный роботизированный сварочный пост для малогабаритных металлоконструкций у итальянской компании SIAD. Оборудование предназначено для сварки металлоконструкций весом до 500 кг и длиной до 2700 мм с диаметром, не превышающим 1500 мм. На участке механической обработки используется токарно-фрезерный обрабатывающий центр производства компании "Alex-tech Mashinery Industrial" (Тайвань). Он предназначен для обработки деталей длинной до 610 миллиметров и обладает максимальным диаметром точения до 370 миллиметров. Кроме того, на Краснокамском РМЗ представлены ленточно-отрезное, сверлильное оборудование, оборудование для гибки труб и полуавтоматической сварки, оборудование для порошковой окраски. |
|
ООО " ПромЛазер" |
Лазерное оборудование это универсальный инструмент, позволяющий производить любые изделия с минимальными временными и финансовыми затратами. Функции данного оборудования многообразны: высокоточная резка, нанесение разметки, сверление отверстий и др. Оборудование: L2530 Технические характеристики: 1250*2500мл. (лазерная резка) Листогибочный пресс. Гибкой металла называют операцию, в результате которой на листогибах из заготовки получается изделие требуемых размеров и формы. Оборудование: Листогибы TRUMABEND V 130 Технические характеристики: • Длина заготовки до 2500 мм • Толщина заготовки до 8 мм • Точность гибки 0,1 мм |
|
ООО "ПармаУпак" |
Гибка металла с применением современных прессов с ЧПУ управлением, позволяет производить гибочные работы практически любой сложности и на любые углы. Мы проводим гибку металла до 8 мм и разными радиусами радиусами гиба. Гибка металла имеет ограничение по длине гиба, на нашем предприятии проводится гибка до 3000 мм оптоволоконный лазер, оснащенный системами ЧПУ. Компьютер, с установленным специализированным CAD/CAM программным обеспечением на основе чертежа в электронном виде формирует CNC-программу раскроя. Оптоволоконная лазерная резка применяется в обработке листового металла в авиации, космосе, электронике, автомобилестроении, станкостроении, обработке прецизионных деталей, судостроении, производстве металлургического оборудование, бытовой техники, обработке инструментов, различных производств перерабатывающей промышленности. Технические характеристики Тип лазера - оптоволоконный Площадь рабочего стола 3000 мм х 1500 мм Точность позиционирования±0.05mm/1000mm Управление ЧПУ Загрузка, обработка и выполнение задач (таких, как чертежи и технологические параметры для лазера и кинематики системы). Технологические параметры можно изменять и сохранять. Система встроенного контроля и самоконтроля функции. Форматы совместимы с основными системами CAD. |
Скачать реферат